En esta nota hablaremos de la nueva identidad de marca de Bezi Labneh. Un proyecto que fue realizado por la agencia Red Antler con sede en Brooklyn en la ciudad de Nueva York. El lanzamiento de Bezi Labneh pretende ser una revolución en la categoría de los Snacks.
Un producto de Labneh: una deliciosa receta culinaria
Antes de hablar de la marca Bezi es importante conocer un poco sobre el labneh. ¿Qué es el Labneh? Se trata de un delicioso alimento que nació en el Oriente Medio. Durante años ha permanecido en la sombra, ya que otros alimentos como el yogur colado son más populares.
Pero todo eso ha cambiado con Bezi quienes pretenden llevar este delicioso producto a un mercado occidental. El Labneh se hace a base de yogur colado, es una salsa espesa, y quienes lo han consumido lo describen como: «queso de yogur». Es un alimento que destaca por su versatilidad y la suavidad de su sabor. Pero su existencia es un secreto muy guardado, es por eso que no ha sido popular en occidente.
Bezi: introduciendo el labneh en Nueva York con una identidad de marca moderna
La nueva familia de productos de Bezi quieren cambiar la narrativa. Introducen el labneh en Nueva York para que el mercado occidental pueda disfrutarlo. El resultado es una propuesta gráfica que se siente lúdica, novedosa y atractiva.
Los detalles de toda la identidad de marca fueron realizados por Red Antler. La agencia se encargó de poner énfasis en cada detalle para alcanzar los objetivos de la marca. También deseaban posicionar a Bezi como un producto alternativo e innovador en la categoría de los snacks.
Bezi un producto novedoso, desconocido e irresistible
Ilay Karateke, cofundadora y directora ejecutiva de Bezi, comenta la visión que hay detrás del producto y explica: «Nuestro objetivo desde el principio fue claro: queremos hacer del labneh algo real». Un aspecto que fue tomado en cuenta a la hora de realizar la nueva identidad de marca. Detalles como activos de diseño atractivos hasta su estrategia de marketing.
En el mercado de los snacks de Medio Oriente domina el hummus como la opción de salsa saludable. Bezi quería mostrar una competencia seria que destaca por su gran cantidad de proteínas y para ello utiliza muchos elementos visuales distintivos.
Un empaque moderno con colores vibrantes
Otro punto fuerte de la nueva identidad de marca de Bezi es el diseño de sus empaques. Estos Packagings destacan por elevar el producto y dar a conocer sus ingredientes. Se utiliza una paleta de colores llamativa y moderna. La familia de productos se diferencia con las ilustraciones y los colores, se ven atractivos y apetitosos.
El logotipo es redondo y geométrico, también fue creado por la agencia Red Antler. Genera un impacto visual en los puntos de venta y el empaque. Además de impregnar un poco de personalidad lúdica pero al mismo tiempo accesible y memorable.
Jackson Bernard, director de diseño de marca de Red Antler, comenta: «Al incorporar el nombre al diseño como un elemento de encuadre, pudimos reforzar su significado y asegurarnos de que se destaque en la estantería, al mismo tiempo que permitimos el crecimiento futuro de la marca». Esto muestra la estrategia de mercado que planea Bezi para que además de ser reconocible, se pueda adaptar y expandir en su línea de productos.
Activos de marca llenos de color y formas
En líneas generales la nueva identidad de marca de Bezi posee muchos activos que la elevan. Por ejemplo el estilo de ilustraciones geométricas y colores vibrantes. La mascota de la marca se inspira en la cremosidad del producto labneh. Dotando a la marca de más carisma. Se utilizan también fotografías saturadas y de alto contraste que remarca el sabor y lo delicioso de los alimentos.
Una marca que busca conexiones con el consumidor final
Finalmente tenemos un lenguaje de diseño en el que Bezi prepara una marca para potenciar su comunicación visual. Se muestran burbujas de diálogo coloridas que invitan a los futuros clientes a disfrutar del universo de la marca. La experiencia busca una interacción entre los curiosos y la exploración emocionante de probar nuevos productos saludables.
Análisis de la Identidad de Bezi un labneh en Nueva York
Me gusta mucho el trabajo realizado en la identidad de marca de Bezi. Es interesante que se introduzca un nuevo producto en una categoría que está dominada por el hummus. Un proyecto muy atractivo realizado por la agencia neoyorkina Red Antler.
Además de introducir un producto desconocido al mercado de Occidente, se utilizan muchos activos visuales para potenciar la comunicación. La identidad de marca se siente fuerte y memorable. Bezi pretende ser un rival potente en la categoría de snacks saludables. Finalmente podemos apreciar el buen gusto que hay detrás de una identidad de marca bien ejecutada.