En el mundo de las colaboraciones es cada vez más común ver marcas de diferentes categorías. Esta vez le tocó el turno al gigante de bella Dove y las famosas galletas Crumbl se unen para lanzar por tiempo limitado una serie de cremas inspiradas en el estilo de las famosas galletas.
Combinación inesperada de Dove y Crumbl que combina lo delicioso de las galletas y la elegancia de los productos de belleza
En El Poder de las Ideas nos encantan las colaboraciones inesperadas, en esta ocasión ver a Dove colaborar con las famosas galletas virales Crumbl. Una identidad de marca que ha sido realizada por la agencia especializada en branding JDO. Ellos fueron los responsables de crear el packaging de estos productos de edición limitada. Combinando la elegante marca de Dove y el estilo divertido y viral de Crumbl.
Una familia de productos de edición limitada que se inspira en el sabor de las galletas Crumbl y que utiliza la paleta de colores de Dove. Es la primera vez en la historia en que ambas marcas deciden realizar una colaboración. Se reemplaza el icónico blanco puro y en su lugar se utiliza el rosado encantador, esto es un claro guiño a las galletas Crumbl, que recientemente presentaron una identidad visual creada por: Turner Duckworth.
Dove y Crumbl: una estrategia dirigida a la Generación Z
Cada vez son más comunes los productos que están enfocados exclusivamente en la generación Z. Lo que hace algunos años iba dirigido a los Millennials, ahora es todo Gen Z. Es una generación que empieza a tener poder adquisitivo y que requiere la atención estratégica de muchas marcas. Ben Oates, fundador y director creativo ejecutivo de JDO, comentó la importancia de esta colaboración con Dove: “Este proyecto permitió a Dove conectar con la Generación Z y aportar una sensación de alegría a su imagen de marca”.
A la generación Z le encantan las experiencias únicas y así lograr proyectar autenticidad y creatividad. Todo esto se puede ver en la colaboración con Dove que explora un nuevo territorio lanzando productos de edición limitada. Se utiliza el color rosado común en la identidad de Crumbl, además se puede ver un mensaje de inclusión y optimismo para llevar su mensaje a un público joven.
Pensamientos finales sobre la nueva colaboración entre Dove y Crumbl
Me gusta mucho esta colaboración. Han remplazado el color blanco de la marca Dove en su lugar utilizan el rosa de las famosas galletas virales de TikTok. Una forma creativa de reinventar una marca sin que pierdan su esencia. Se nota el compromiso de ambas marcas por llevar su mensaje a nuevas generaciones. Recordando el legado de sus productos que siempre se sienten sofisticados y crean un mayor lazo con sus consumidores.
Detalles finales de la colaboración:
✅ Ruptura visual sin perder identidad: Se utiliza el color más llamativo de las galletas pero se mantiene la estética de Dove, logrando un diseño moderno que conserva su elegancia.
✅ Estrategia de engagement con nuevos públicos: Son cada vez más los productos que se enfocan exclusivamente en la Generación Z. La marca sigue siendo relevante en un mercado dinámico.
✅ Uso del color como herramienta de comunicación: la paleta de colores evoca calidez y alegría.
En conclusión la nueva colaboración entre Dove y Crumbl es un ejemplo perfecto en donde dos marcas de categorías tan distintas, lanzan un producto para alegrar a las nuevas generaciones. Y lo mejor de todo es que ninguna de las dos marcas pierde su esencia.