En esta nota veremos una de las estrategias de branding creativo. La famosa marca de mayonesa Hellmann’s creó un collage con todos los tarros de sus competidores, estos siempre han querido parecerse al líder para confundir al consumidor. El resultado ha sido enviar un mensaje contundente y dejar en claro quien es la mayonesa líder y original.
Hellmann’s lanza una interesante campaña que refuerza su posición como líder
Hellmann’s es una empresa famosa por destacar gracias a la tradición de sus productos y la creatividad de sus campañas publicitarias. En esta ocasión quería enviar un mensaje claro y fuerte que los posiciona como líderes frente a sus competidores. Una estrategia para ganar ventas es lanzar un producto que sea similar en apariencia al de tu competencia, en el caso de la mayonesa, todos intentan copiar a Hellmann’s. Es por eso que esta interesante campaña de Ogilvy Canadá utiliza un montaje con todos los estilos de mayonesas pero al frente coloca la frase: «La verdadera mayonesa». Esto logra destacar su icónico diseño, y se burla de manera elegante de todos los competidores que quieren imitarles.
Un montaje con los tarros de mayonesa de sus competidores para resaltar su liderazgo y tradición:
La innovadora campaña fue realizada para el mercado canadiense. Se rinde un tributo a la tradicional tapa de color azul y el etiquetado amarillo del tarro de mayonesa de Hellmann’s. El mensaje dice: «Orgullosamente imitada desde 1913» se puede ver en áreas de alto tráfico, como la plaza Yonge-Dundas en Toronto. La idea es creativa y es imposible no detenerse a mirar, ya que es muy llamativo el tarro estilo Frankenstein que agrupa detalles genéricos de sus competidores.
Opinión de la campaña de Ogilvy y sus estrategias de branding creativo
Me alegra que en 2024 aún hayan campañas que se atrevan a salir de lo convencional. Ogilvy Canadá, resume la frase: “La imitación es la forma más sincera de adulación”. Hellmann’s reafirma su posición como líder, además logra reinventarse. También mantiene la esencia y tradición. Una campaña dedicada para todos aquellos fanáticos de la marca, y para que las nuevas generaciones entiendan quien fue el que creó la tendencia de tapa azul y etiqueta amarilla.
Conclusión
El resultado es una campaña muy creativa de la marca Hellmann’s, un recordatorio del poder que posee el diseño gráfico y un mensaje poderoso. Se burla de manera sútil de sus competidores, dejándoles en evidencia. Hellmann’s reafirma su posición en el mercado y refuerza su conexión con los clientes.