Heinz activación creativa Mupis dispensadores de Ketchup en las afueras de los restaurantes y que abastecen a sus fanáticos. La famosa marca de Ketchup Heinz ha presentado una revolucionaria campaña publicitaria. Su nombre es: «Smack for Heinz», que en español sería algo así como: Golpea para obtener una salsa Heinz. Un mensaje que ha colocado en Mupis a las afueras de restaurantes que no ofrecen salsa de tomate, para que las personas puedan obtener paquetes monodosis de salsas de tomate.
Para que te hagas una idea de la situación, imagina estar en tu restaurante favorito, pero para tu sorpresa no ofrecen salsa de tomate Heinz. Esto sería una situación muy molesta, hasta que te das cuenta que justo al frente del restaurante hay un mobiliario urbano para información que sirve como dispensador de ketchup Heinz. La nueva campaña «Smack for Heinz» ha sido especialmente creada para todos esos restaurantes que no ofrecen la famosa botella roja.
Golpea y sirvete ketchup Heinz
Heinz sabe que su marca es amada por muchas personas en todo el mundo. Algunos se quejan de que en algunos restaurantes no ofrecen su salsa de tomate. ¿Cómo lograron llevar la campaña a otro nivel? Instalaron mupis que sirven como dispensadores de monodosis de Ketchup con solo «golpear» un botón. Se colocaron en las afueras de restaurantes que no ofrecen su famosa ketchup. Esta táctica es una activación creativa que permite seguir una estrategia y conectar con las necesidades de sus clientes. Estos mupis se colocaron en ciudades como Chicago, una ciudad a la que no le gusta demasiado el ketchup, la campaña permite que los amantes de la marca tengan a su disposición el producto estrella de Heinz.
Heinz y su dispensador de Ketchup
La campaña iniciará el 2 de abril y los fans de Heinz podrán reportar esos restaurantes donde no ofrezcan ketchup. Gracias al sitio web de «Smack for Heinz». Esto permitirá que los restaurantes que se niegan a vender Heinz puedan tener un dispensador con un código QR para desbloquear digitalmente una botella en su próxima visita.
Una estrategia de activación creativa. Según Geoff Baillie, director creativo de Rethink, la agencia que ha elaborado la campaña, comenta: «El golpe de la botella es un símbolo universal del amor del mundo por Heinz. Sabiendo que hay restaurantes en todo el mundo que se niegan a servir Heinz. Convertimos el sabor Heinz en una forma de ayudar a las personas a liberar su frustración y obtener el ketchup que desean».
Heinz campaña estratégica con activación creativa
La campaña «Smack for Heinz» es el resultado creativo de varias agencias. Carat se encarga de los medios pagos, The Kitchen maneja las redes sociales y Zeno Group está a cargo de las relaciones públicas.
Una campaña que marca una conexión única entre Heinz y sus fanáticos. Como dice Lizzy Goodman, gerente de comunicaciones de marca de Heinz, «Smack for Heinz no solo combate esta catástrofe frecuente del ketchup. Sino que también muestra los restaurantes que no tienen Heinz en todas partes hasta dónde llegarán nuestros fanáticos porque ‘Tiene que ser Heinz’«.
Pensamientos finales sobre la campaña
Es muy interesante ver cómo la empresa crea una campaña para lograr conectar con sus fanáticos «Smack for Heinz». Con la acción universal de golpear una botella para obtener la famosa Ketchup. Una forma innovadora de llevar el producto a todas partes y al mismo tiempo destacar el favoritismo que tienen sus clientes por la ketchup Heinz.