McDonald’s quita su logotipo en su nueva campaña publicitaria. Hemos hablado en numerables ocasiones que la estrategia de remover el logotipo es algo que sólo está al alcance de pocas empresas, esto se debe a que la recordación de marca es esencial para casi cualquier marca. Sin embargo McDonald’s puede darse ese lujo debido a que sus alimentos y en este caso los desayunos son altamente reconocibles por su forma y su estilo, es una estrategia totalmente visual. Pero han sabido acompañarla en otros medios que más adelante comentaremos.
La astuta estrategia de McDonald’s sin logotipos
McDonald’s ha creado una campaña con un giro muy inesperado. Han eliminado la visibilidad de su logotipo en una campaña exterior. Los carteles muestran acercamiento en los alimentos que su público reconocerá de manera inmediata por su popular forma. Son productos que se han convertido en clásicos e icónicos en el menú de desayuno, son primeros planos de los alimentos sin mostrar emblemas corporativos. Una propuesta visual que pueden lograr pocas marcas gracias a la lealtad de sus consumidores a través de imágenes nítidas y provocativas.
Un concepto minimalista elaborado por la mundialmente famosa agencia Leo Burnett, se refuerza el branding implícito: con la comida de McDonald’s y realmente son productos que no necesitan presentación. Como decía Paul Rand, legendario diseñador gráfico: «El diseño es el embajador silencioso de tu marca».
McDonald’s y su campaña multisensorial
Pero esta campaña va más allá de carteles de publicidad exterior. Ya que en paralelo McDonald’s ha lanzado una serie de cortometrajes de 30 y 10 segundos gracias una producción cinematográfica.
Una campaña muy bien cuidada y evocadora, que genera la imagen mental de un desayuno de McDonald’s en la mente del oyente. Con una voz hipnótica en off dice: «Piensa en un muffin de desayuno con salchicha y huevo. Sí, ese es. Imagínatelo ahora. ¿Verdad que se ve delicioso?».
Una campaña para muchos medios
Una campaña creativa que va más allá de los medios tradicionales. Ya que además de publicidad exterior, televisión, abarca otros medios como: redes sociales pagas, prensa y activaciones en los puntos de venta. Esto logra una mayor diversidad y segmenta mejor su audiencia. Logrando una mejor identidad visual.
La estrategia de remover el logotipo en una campaña
Cómo hemos visto en muchos ejemplos son pocas las marcas que pueden quitar su logotipo del producto. Se me vienen a la mente algunos ejemplos como: Coca-Cola cuando remplazaba su logotipo por nombres, lo mismo hizo Snickers con los estados de ánimo en sus barras de chocolate. Otras marcas también lo han hecho como Pepsi con emoticones, entre otras.
Eliminar el logotipo es una apuesta muy arriesgada sino eres una marca tan poderosa como las antes mencionadas. Es por eso que es lógico que fuera McDonald’s quien siguiera la tendencia. En palabras del diseñador Massimo Vignelli: «Si puedes diseñarlo, la gente lo recordará».
Pensamientos finales sobre la campaña de McDonald’s y sus desayunos
Mi sensación es que estamos ante una campaña minimalista con mucha presencia a nivel visual. Es un lujo que sólo se pueden dar algunas grandes marcas como McDonald’s y el resultado es maravilloso. Una serie de primeros planos con detalles de los productos de desayuno de la marca.
Son alimentos tan famosos que inmediatamente logran un reconocimiento sensorial. No se necesita el logotipo de la marca para ser reconocidos. Ya que logran evocación visual y auditiva, McDonald’s logra mucha fidelidad con la marca.
Una estrategia que va más allá de los medios tradicionales: Se combina la publicidad exterior, cine, radio y medios digitales esto hace que sea una campaña multicanal.
Créditos:
Agencia de publicidad: Leo Burnett
- McDonald’s
- Director de marketing: Ben Fox
- Director de marketing: Matthew Reischauer
- Jefe de marketing, alimentos y bebidas: Ben Sherburn
- Gerente de marketing: Lucy Johnson
- Gerente de marca senior: Josie Thompson-Green
- Ejecutivo de marketing: Kai McHugh