El correo de los Estados Unidos conocido como USPS está celebrando sus 250 años de historia. Para ello ha presentado una nueva identidad visual renovada y una serie de estampillas o sellos conmemorativos: recorriendo la tradición del diseño y el legado de la institución.
Una colección moderna que emocionará a los fanáticos de la filatelia. El Servicio Postal de los Estados Unidos (USPS) ha sabido evolucionar sin perder su esencia en este cuarto de siglo de historia. La nueva identidad visual destaca por un logotipo con el águila calva americana y el número de años cumplidos. Además de una colección de estampillas conmemorativas con mucha personalidad y sobriedad que rinden homenaje a su rica historia pero con una visión a futuro.
Nueva Identidad visual USPS una evolución que se aferra a sus raíces pero con visión a futuro
El elemento central de esta identidad conmemorativa es el rediseño utilizando: el águila. Un proyecto realizado por la famosa agencia Turner Duckworth, el USPS presenta un nuevo emblema bautizado como “Águila en Vuelo”. Una versión estilizada de la emblemática águila calva —que es un símbolo de la entidad desde 1970— un ave que se siente elegante y despliega sus alas que nos hacen reflexionar en un símbolo de determinación y dinamismo. Se utiliza una paleta de colores inspirada en la bandera de Estados Unidos con el tradicional: rojo, blanco y azul, un guiño a la patria y sus valores como institución.
Un diseño que no quiere desligarse de su pasado sino más bien servir de puente entre todo lo conseguido y su presente. Cómo dice el equipo de Turner Duckworth: «Nuestro objetivo fue crear un ícono que pueda volar con fuerza en el entorno digital sin dejar atrás su historia impresa.» En una era intangible USPS recuerda que el diseño tangible aún es parte de la construcción de su identidad.
Filatelia el arte de coleccionar estampillas en el 250° aniversario de USPS
Además de la nueva identidad USPS nos presenta una serie de estampillas de colección como tributo a los 250 años de historia. No son simples piezas de correo, son verdaderas obras de arte en miniatura. Los tres sellos se inspiran en las instituciones militares fundadas en 1775: el Ejército, la Marina y el Cuerpo de Marines de los Estados Unidos.
Un diseño realizado por el reconocido artístico Antonio Alcalá, posee una composición sobria y poderosa. Veremos los escudos de cada una de las instituciones sobre blanco puro, acompañado de inscripciones cuidadosamente seleccionadas: “250 años de servicio”, “Desde 1775” y “Por siempre / EE.UU.”. Son diseños que se sienten minimalistas pero que representan la nobleza del contenido, además de marcar el compromiso del USPS con la excelencia visual y el respeto institucional.
Diseño con narrativa y tinta clásica y papel
Además del nuevo logotipo y la edición especial de estampillas, USPS ha creado todo un material editorial y de productos de marca que celebran sus 250 años de legado. Encontraremos una edición especial ilustrada de: “El Servicio Postal de los Estados Unidos: Una Historia Estadounidense”, una obra que nos cuenta la evolución de la organización desde sus inicios hasta la era digital.
También se han creado artículos de colección de la marca y un libro visual con licencia oficial para que el público conozca los hitos históricos, además de los principios de diseño de la institución.
Una nueva dirección postal
Cómo indica el director general interino del USPS, Doug Tulino, se trata de una renovación que une el pasado de la institución y su futuro: “Los fundadores de nuestra gran nación percibieron la necesidad intrínseca de los servicios postales desde el nacimiento de Estados Unidos, incluso antes de su formación. Desde entonces, nuestro sistema postal universal ha fortalecido los lazos de amistad, familia y comunidad”.
Una afirmación que deja claro el trabajo realizado durante todos estos años por USPS, una institución que ha formado vínculos sociales y culturales, un diseño que logra esa conexión humana.
Pensamientos finales sobre la nueva identidad visual del USPS
Me gusta mucho el nuevo logotipo ya que utiliza el ave nacional de Estados Unidos y lo combina de manera magistral con los colores de la bandera. Junto al isotipo podemos leer la frase que conmemora los 250 años de la empresa. El diseño se siente minimalista y funcional y al mismo tiempo respeta el legado sin anclarse en la nostalgia.
El símbolo del “Águila en Vuelo” es adaptable y versátil también funciona bien en diferentes escalas y formatos. Está pensada como puente para su pasado y futuro. Un diseño que destaca por su simplicidad geométrica que es potente y logra una mayor coherencia visual en sus contextos.
También destacan las ediciones especiales de estampillas con los logotipos de las tres organizaciones militares de EE.UU. Con logotipos y un fondo blanco que refleja minimalismo y al mismo tiempo respeto por la institucionalidad. Son trazos limpios y fondos blancos, que dejan en claro los valores de USPS.
En tiempos donde cada vez es menos frecuente encontrar material impreso, USPS muestra una identidad con un enfoque editorial, mediante libros ilustrados y objetos conmemorativos. Se crea un marco cultural que valida y amplifica el trabajo gráfico. El resultado es una identidad visual coherente con una imagen sólida.
Sin lugar a dudas es una muy creativa forma de celebrar la nueva Identidad visual USPS como tributo a sus 250 años de historia.
Créditos:
Diseño de identidad: Turner Duckworth
Diseño de sellos: Antonio Alcalá
Dirección USPS: Doug Tulino
Fotografía y material oficial: USPS