El año pasado pudimos ver el nuevo logotipo de Pepsi. El día de hoy Pepsi ha compartido un comunicado de prensa donde muestra el despliegue a nivel global de su nuevo logotipo. En el vídeo podemos ver como las grandes ciudades del mundo muestran el nuevo diseño con elementos que van desde luces led, inflables, globos o drones. Un diseño que agradó mucho a los fanáticos porque es más similar al clásico logotipo de la marca.
Podemos apreciar el nuevo logotipo en escenarios históricos como el estadio de críquet Gaddafi en Pakistán en medio de un partido apareció una lata gigante de Pepsi con el nuevo diseño. Otras grandes ciudades como Londres, Mumbai y Melbourne tuvieron su aparición única para marcar el inicio de una nueva era para Pepsi. Una manera creativa y global de anunciar el cambio en su identidad visual.
Nuevo Logotipo Pepsi: Combina su herencia del pasado y el diseño moderno
El nuevo logotipo de Pepsi es un diseño que combina su estilo clásico con las tendencias modernas. La paleta de colores utiliza el azul eléctrico y negro. Cuando revisamos el caso de estudio de la nueva identidad visual de Pepsi nos comentaron sobre la importancia de las bebidas zero calorías en su nuevo diseño. El logotipo conserva elementos del pasado como la: «ondulación, pop y efervescencia» de la bebida. En su identidad global se ha presentado de muchas formas combinando la música, la emoción de los deportes y la cultura popular. El año pasado el logotipo fue presentado en Estados Unidos, pero este año ha sido mostrado a nivel internacional, un diseño que podrá abarcar eventos en vivo, aplicaciones impresas y digitales.
Pepsi: Nueva identidad visual global
Eric Melis, vicepresidente de marketing de marca global de PepsiCo, comentó sobre los insights que acompañan el cambio de la marca: «Queríamos mostrar cómo Pepsi, a través de este cambio de identidad visual, da vida a su plataforma de marca ‘Thirsty for More'». Una identidad visual que es: audaz, sin complejos y moderna, también captura la esencia de la voz vibrante de los fanáticos que se ve reflejada en cada actividad social.
Pepsi se inspira en su herencia y moderniza su logo
Cuando se presentó el nuevo logotipo el año pasado, las redes sociales se llenaron de comentarios favorables ya que el diseño les evoca: nostalgia y conexión emocional. Se preguntó a varios fanáticos alrededor del mundo como era el logotipo de Pepsi. En la investigación la mayoría de personas dibujó la marca junto al globo terráqueo, esto inspiró la nueva identidad visual circular que retoma su logotipo clásico y lo moderniza. El rebranding aprovecha la nostalgia que generó el diseño anterior durante muchas décadas desde los 80’s.
Identidad Global de Pepsi
Una identidad visual que se preocupa por ser global y al mismo tiempo rescatar los valores intrínsecos que siempre ha tenido Pepsi. Una empresa desafiante, innovadora y que siempre está al lado de sus fanáticos esperando que vivan nuevas experiencias. En general es un diseño que marca la evolución y prepara la marca para los próximos años.
Pensamientos finales sobre la nota:
En general la campaña global de Pepsi refleja el espíritu de innovación y el apoyo a sus fanáticos a través de varios puntos de contacto. Pepsi está presente en estadios, conciertos, etc. Su logotipo destacaba en estadios de críquet y sitios emblemáticos en diversas ciudades. El nuevo logotipo conecta con su historia ya que se basa en su versión de la década de los 80’s un diseño circular con colores fuertes que le dan más presencia a la marca. Finalmente podemos hablar de la estrategia global para poder llevar la marca a diferentes territorios, recordemos que en algunos sitios es más popular Pepsi que su eterno rival Coca-Cola.