En la publicidad a veces ocurren «Accidentes Promocionales» un ejemplo perfecto para ello es lo que ocurrió con un frasco de Nutella en el Espacio. El viaje de la misión Lunar de Artemis II vio en la transmisión del 6 de abril un frasco flotando libremente dentro de la nave.
Es increíble que Nutella un producto creado en 1964 por Michele Ferrero en la localidad italiana de Alba. Terminara en el espacio de una forma que nadie esperaba. Nutella es la famosa crema de avellanas y cacao creada en un contexto de posguerra donde el chocolate era un lujo escaso.
Su origen inició como una humilde pasta Giandujot creada por su padre Pietro en 1946 evolucionó hasta convertirse en el primer tarro oficial de Nutella el 20 de abril de 1964. El producto es muy popular ya que se utiliza en desayunos y meriendas en todo el mundo. Es delicioso, accesible y su diseño es icónico y ahora es de las pocas marcas que puede decir que estuvo en el espacio.
La Misión Artemis II y la aparición de un frasco de Nutella
Es importante entender el contexto de esta interesante historia, todo ocurrió en una retransmisión en directo de la NASA de la misión Artemis II —Es el primer vuelo tripulado hacia la orbita de la luna desde hace más de 50 años—. Pero una marca se robó el protagonismo y terminó en un «accidente promocional».
Los astronautas Christina Koch, Reid Wiseman, Victor Glover y Jeremy Hansen. Unos minutos antes de que la nave Orión superara el récord de distancia de la Tierra establecido por el Apolo 13 en 1970, dejó flotar libremente un frasco de Nutella en microgravedad, giró de manera elegante por unos segundos frente a las cámaras.
Las provisiones de la misión que lograron viralidad global
Es muy curioso ver un frasco de Nutella flotando en el interior de la nave. Este accidente afortunado forma parte de las casi 200 opciones de menú seleccionadas por la tripulación para el viaje de diez días.
Dentro de la nave no tienen nevera por lo tanto los alimentos debían ser estables y prácticos, y Nutella, con su fórmula cremosa y su envase resistente, cumplía a la perfección. Esta no fue una estrategia publicitaria planificada, se convirtió de forma orgánica imaginable en una campaña: un tarro que viajó más lejos que cualquier otro producto de su categoría para formar parte de la historia de la humanidad.
Nutella respondió de inmediato ante esta oportunidad promocional
Nutella se dio cuenta de que su producto estaba dentro de la nave con los astronautas. Y utilizando y no tardó mucho en capitalizar la oportunidad. En sus redes sociales publicó: “Es un honor haber viajado más lejos que cualquier otra crema para untar en la historia”.
La marca transformó un fotobomb espacial y le dio un toque emocional, recordando a millones de seguidores que sus productos forman parte de vivencias extraordinarias en la vida cotidiana. En este caso pueden llegar a ser consumidos a más de 406.000 kilómetros de la Tierra.
Nutella un producto atemporal que brilla en la gravedad cero
Es increíble como un momento de unos pocos segundos quedará grabado en el imaginario de la gente. Pudimos ver como ese frasco de Nutella flotaba con elegancia y formaba parte de este gran momento histórico.
El tarro de vidrio curvado, con su silueta inconfundible y su etiqueta blanca con tipografía audaz en rojo y negro, casi como si hubiese sido planeado. El producto en microgravedad, el logotipo giraba con claridad absoluta, demostrando que un packaging minimalista y reconocible a primera vista trasciende cualquier contexto.
La palabra clave “Nutella en el espacio” fue parte de las conversaciones globales, y mostró a la marca como sinónimo de placer universal y accesible.
Experiencias del branding moderno
Algo que muchas personas quieren ver en la actualidad son historias genuinas de branding contemporáneo. En el caso de Nutella pudimos ver una genial publicidad y no le costó nada a la marca. Simplemente se viralizó el gusto de los astronautas por el producto, no hubo planificación simplemente una oportunidad que se volvió viral.
Es importante destacar el poder de los elementos visuales icónicos en la narración digital. La gente estaba pendiente de la misión lunar sin embargo captan la atención mundial, una aparición espontánea de un producto cotidiano humaniza la exploración espacial y conecta emocionalmente con el público. Nutella es el ejemplo perfecto de un legado atemporal.
Recepción del Público y Nutella en el espacio
Es increíble ver las redes sociales llenas de referencias al frasco de Nutella que flotaba dentro de la nave. Las redes sociales, medios internacionales y comunidades de fans del espacio han celebrado el instante con humor y admiración, ha sido un momento muy comentado de Artemis II.
En definitiva, el frasco que flotó en la nave Orión no solo acompañó a los astronautas en su hazaña histórica, sino que recordó al mundo entero que los grandes placeres de la vida —como una cucharada de Nutella— un momento más que inesperado. Es una anécdota que recordaremos por años.
Referencias
- Ferrero. (s. f.). La historia de una familia.
- CNN en Español. (2026, 7 de abril). Nutella se vuelve viral en el espacio.
- Reason Why. (2026, 5 de abril). Lo de Nutella en el espacio no fue product placement.