Ha pasado un año desde aquél vídeo viral de Tik Tok que potenció las ventas de las tazas térmicas Stanley. El vídeo fue todo un éxito porque en el mismo podemos ver a una chica a la que se le quemó sua auto y todas las pertenecencias, pero en su interior resaltaba una taza Stanley que no había sufrido daño alguno. La marca Stanley aprovechó para hacer publicidad y le regaló un auto a la chica del vídeo. Ahora que todo el mundo tiene una taza de la marca el siguiente paso es generar más deseos gracias al mercado de coleccionables.
Stanley entra en el mercado de las tazas coleccionables
Las tazas térmicas de Stanley se han vuelto muy famosas, todo el mundo quiere tener la suya y se han convertido en un ícono del estilo y la buena calidad. Ahora entran en el mercado de las tazas coleccionables, para ir más allá de su función original. En esta nota comentaremos como la marca ha enfrentado sus nuevos retos y ha aprovechado las ventas futuras después del famoso vídeo viral. Una marca que ha elevado sus ingresos, ahora es un objeto de deseo entre los coleccionistas y sus diseños ahora son más importantes que nunca para motivar a los coleccionistas.
Las tazas Stanley: famosas por su durabilidad y su estilo
En un principio las tazas térmicas de Stanley tenían la única función de preservar el frío en las bebidas para disfrutarlas en actividades al aire libre. Sin embargo debido a su popularidad la marca ha trascendido a algo más que su función básica. La versión de la taza de 40 onzas se ha vuelto muy popular y un objeto de colección. Un producto que rápidamente se ha convertido en un símbolo de status.
Una marca viral en redes sociales
En noviembre pasado después del vídeo viral sobre la durabilidad de las tazas Stanley, la marca se convirtió en todo un ícono mundial. Muchos se preguntaron en el poder que podía tener un vídeo de TikTok, la famosa taza termica Stanley sobreviviendo a un incendio automovilístico. Se demostró de primera mano la durabilidad del producto y se ganó una reputación entre el mercado. La empresa también fue muy inteligente al responder al vídeo y regalar un auto nuevo al cliente. Esto creó una conexión emocional de la marca con los consumidores.
Un vídeo que demuestra el poder de las redes sociales en una marca como Stanley. Desde ese momento ahora es más importante cada lanzamiento de la marca y pueden enfocarse más en los diseños y colecciones limitadas. Trascendiendo la función básica del producto y convirtiéndolo en un objeto de culto para una generación. Ahora existen grupos y comunidades en línea con gente que busca comprar, vender, intercambiar, coleccionar los productos de la marca.
Stanley lanza ediciones especiales y colecciones
La marca desde una posición elevada, aprovecha su status para lanzar colecciones y ediciones especiales. También otras empresas minoristas han empezado a vender sus productos una de ellas es: StockX, una tienda que vende calzado y ropa urbana, en la actualidad tiene una sección con las tazas Stanley. Hay ediciones especiales como la taza Watermelon Moonshine Stanley x Lainey Wilson de 40 onzas y que se puede adquirir por un precio de 300 dólares en este mercado, hay un vaso de color rosa invernal Stanley x Starbucks alcanza que se cotiza en 285 dólares en el mercado.
Stanley y el éxito de los Crossovers
El éxito de Stanley después del vídeo viral les ha permitido realizar crossover que se cotizan muy bien en los mercados de segunda mano. Los fanáticos están expectantes de las novedades que encontrarán en la marca, buscando buenas ofertas. Un ejemplo de éxito que será perfecto para ilustrar los libros de marketing y publicidad en los próximos años.
Referencias:
- GQ, Kottke y Marketplace.