En esta nota hablaremos de una interesante colaboración entre TIME y LEGO. Estas dos marcas han decidido rendir un pequeño homenaje a 10 jóvenes que están cambiando el mundo. Desde que LEGO fue fundada en 1932 en Dinamarca por Ole Kirk Christiansen, siempre han querido ser influyentes y transformar el mundo, su propósito ha sido el de inspirar creatividad y fomentar el aprendizaje gracias a sus bloques de LEGO y minifiguras. LEGO ha querido ser relacionada con eventos culturales y educativos y transcender a través de las generaciones.
Su colaboración con la revista TIME va más allá del entretenimiento: es la primera lista de “Chicas del Año”. 10 jóvenes a nivel global que han demostrado que pueden cambiar al mundo de forma positiva y que su edad no es un límite para lograr este impacto.
TIME y LEGO seleccionan a 10 talentosas chicas líderes sin fronteras
TIME ha lanzado una lista anual, en ella destacan científicas, inventoras, atletas y activistas de entre 12 y 17 años. Son chicas que han dejado un impacto positivo en sus comunidades y en el mundo entero. Sus logros van desde creación de tecnologías con impacto social hasta chicas que han logrado estar en podios olímpicos.
Una campaña que cuenta con el respaldo de: “She Built That” de LEGO, su objetivo es eliminar estereotipos y demostrar que las niñas pueden ir más allá de su potencial y convertirse en verdaderas: creadoras, constructoras y líderes en todo tipo de categoría que ellas se propongan.
Algunas de las chicas homenajeadas
Mencionaremos algunas de las chicas que han sido seleccionadas en esta interesante campaña.
- Rebecca Young (Reino Unido, 12 años): es una joven ingeniera que destaca por desarrollar soluciones novedosas para combatir la problemática de carencia de viviendas.
- Coco Yoshizawa (Japón, 15 años): una joven atleta que consiguió su medalla de oro olímpica y es un referente para las generaciones de deportistas.
- Rutendo Shadaya (Nueva Zelanda, 17 años): defiende el talento juvenil en la literatura, le da visibilidad a escritores emergentes.
El mensaje del movimiento «She Built That»
Es importante mencionar el mensaje que hay detrás del movimiento de LEGO. Una campaña que nace después de una investigación que reveló una brecha cultural en torno a la construcción y la creatividad femenina. Un estudio realizado en 21 países con más de 32.000 padres e hijos, los resultados fueron los siguientes:
- El 70 % de las niñas a nivel mundial no se consideran buenas construyendo cosas.
- El 72 % de los padres cree que sus hijas carecen de modelos femeninos visibles en este campo.
- Los niños tienen el doble de probabilidad de atribuir los grandes inventos de la historia a hombres, cuando en realidad numerosas innovaciones —como el wifi, los refrigeradores modernos y el software del alunizaje— son inventos que crearon mujeres.
Este panorama busca empoderar a las niñas y demostrar que su capacidad y talento realmente no tienen límites.
Las voces que encontraremos en la campaña de TIME y LEGO
Julia Goldin, directora de producto y marketing de LEGO, comentó en el comunicado de prensa: «Cuando las niñas no la ven, no la creen. Y el mundo corre el riesgo de perderse el próximo gran avance. No hay nada que detenga lo que las niñas pueden construir. El premio Niñas del Año de TIME es un paso para dar a la próxima generación los modelos a seguir que merece, reconociendo a las jóvenes de todo el mundo que no solo imaginan un mundo mejor, sino que lo crean activamente». Una nota tomada del Instagram oficial de LEGO @lego.
Pensamientos finales sobre la colaboración entre TIME y LEGO
Me gusta cuando las colaboraciones generan un impacto positivo que permite dar voz a personas que están cambiando el mundo. En el caso de TIME y LEGO es un reconocimiento a las jóvenes que quieren aportar su granito de arena al cambio positivo a nivel mundial.
A las empresas también les sirve como una apuesta estratégica para reforzar el posicionamiento de marca de LEGO y posicionarse como una empresa que cree en el talento emergente. Van más allá de dinámicas de juego y se muestran como un referente a nivel cultural.
Una campaña que continua con el movimiento de: “She Built That” que empodera a las mujeres para que el mundo sea más inclusivo. Logrando una energía positiva y visión de futuro. La conclusión es que es un buen momento para felicidad a todas esas niñas y a su vez que sean una fuente de creatividad, igualdad y progreso para otras personas.