En esta nota conoceremos el primer anuncio creado con inteligencia artificial por parte de la marca Toys ‘R’ Us. Sin lugar a dudas vivimos uno de los momentos más emocionantes de la historia porque empezamos a ver cómo se desarrolla la tecnología de texto a vídeo y como revoluciona diferentes áreas como la publicidad. La semana pasada pudimos ver Runway Gen-3 Alpha, pero anteriormente conocimos detalles de Luma Dream Machine y constantemente nos sorprendemos con Sora de OpenAi.
El primer anuncio utilizando Inteligencia Artificial y revoluciona el área de la publicidad
Toys ‘R’ Us ha sido la primera empresa en animarse y crear un anuncio casi en su totalidad generado por Inteligencia Artificial. El resultado es impresionante y nos da una probadita de lo que será el futuro tecnológico y publicitario. Un spot creativo que fue mostrado en el Festival Cannes Lions 2024 en Francia, también nos muestra el alcance y posibles usos que pueden tener las herramientas de conversión de texto a video de Sora de OpenAI.
Sora muestra el Primer Anuncio Publicitario realizado con inteligencia artificial
Este sería el primer anuncio creado con inteligencia artificial gracias a Sora de OpenAI. Un cortometraje que muestra a la querida tienda minorista de juguetes Toys ‘R’ Us, quienes se asociaron a la agencia creativa Native Foreign, una agencia que tuvo acceso a una primera versión del programa Sora antes de que sea lanzado al público en general.
El cortometraje de Toys ‘R’ Us con inteligencia artificial
En el spot publicitario de 66 segundos podemos conocer la historia del joven fundador de Toys ‘R’ Us, Charles Lazarus, quien junto a la mascota de la marca la jirafa Geoffrey, sueña con algún día revolucionar el concepto de las tiendas de juguetes. Este anuncio ha generado cierta polémica en redes sociales ya que algunos se impresionan con el resultado, mientras otros se sienten incómodos al ver cómo la tecnología reemplaza a muchos puestos de trabajos y no están muy convencidos del resultado.
La tecnología detrás del anuncio y las colaboraciones con OpenAI
El anuncio utiliza la tecnología Ia de Sora. Pero Toys ‘R’ Us también integra efectos visuales correctivos y una partitura musical original. OpenAI presentó su nueva plataforma de texto a vídeo Sora en febrero de este año. Los resultados son videos realistas y creativos que surgen después de dar algunas indicaciones de texto. Así fue como se logró crear el vídeo de 60 segundos, hay una serie de tareas impresionante como la creación de personajes, el uso del color y ciertos detalles visuales. Aunque también hay algunas imperfecciones como es normal en un producto primigenio.
La tecnología vanguardista de la IA en el mundo del entretenimiento
Muchos expertos han opinado sobre lo que supone la tecnología de IA de texto a video en el mundo del entretenimiento. Tecnologías como Sora, Luma o Runway ayudarán a cambiar las reglas del juego. Kim Miller, CMO de los estudios creativos de Toys ‘R’ Us, comentó que la idea de crear un anuncio diferente y divertido surgió durante un grupo de narración de marcas.
Un anuncio creativo y único
El director creativo Nik Kleverov propuso la colaboración con Miller tras ser uno de los primeros en probar Sora. Se crearon múltiples iteraciones y se ajustaron detalles para sincronizar elementos visuales como la apariencia de los personajes, las emociones y los fondos. Miller comenta que es muy importante la participación de humanos durante el proceso creativo para mejorar los resultados.
La inteligencia artificial revoluciona el mundo de la publicidad
Miller comentó que Toys ‘R’ Us explora nuevas oportunidades publicitarias, les gustaría lanzar al mercado una versión navideña del anuncio. Recordemos que ahora cada tienda Toys ‘R’ Us se encuentra en una sección de la tienda por departamentos Macy’s.
Pensamientos finales sobre el uso de Inteligencia Artificial en la Publicidad
Es cierto que la tecnología asusta un poco, porque siempre está el miedo de ser reemplazados. Pero creo que más bien tecnologías de texto a vídeo ayudarán a acelerar procesos. Anteriormente se presentaba al cliente un animatic o un storyboard, ahora será posible casi mostrarle un resultado final ahorrando así mucho presupuesto para las marcas y las agencias publicitarias. Entonces se crearán nuevos puestos de trabajo por ejemplo los arte finalistas podrían ser una especie de curadores de estos resultados. También podríamos tener a una persona que revise la ética detrás de cada creación.
Ejemplos como Sora por parte de Toys ‘R’ Us también proyectan a la marca como innovadora y en una empresa que adopta una tecnología emergente. El anuncio trata de ser emotivo contando la historia de su creador y como hay un vínculo con la mascota de la marca para crear en un futuro la tienda de juguetes. Quizás no sea el mejor anuncio del mundo, pero para ser una versión primeriza, el resultado es muy impresionante.
Detalles finales de la nota:
- Innovación y tecnología: Toys ‘R’ Us adopta las nuevas tecnologías de inteligencia artificial y se muestra como una empresa abierta a lo nuevo y que se diferencia de sus competidores.
- Identidad de marca: Hay un enfoque emotivo en el anuncio contando la infancia de su creador en un entorno lúdico para llegar hasta lo que hoy en día es la empresa.
- Reacciones mixtas: Finalmente tenemos las reacciones en redes sociales que como era de esperarse son bastante mixtas, a algunos les encanta el resultado, otros cuestionan hasta el mínimo detalle, sin dejar de lado temas serios como la ética de los artistas.